近日，全國(guó)文化和旅游財(cái)務(wù)工作會(huì)在重慶召開(kāi)。

會(huì)上透露一組數(shù)據(jù)——“十三五”以來(lái)，重慶文化和旅游發(fā)展成效明顯，2020年文化產(chǎn)業(yè)增加值較2015年增長(zhǎng)79.8%。

在抖音發(fā)布的報(bào)告中，今年五一和十一，在最受歡迎旅游城市中，重慶均排名全國(guó)第一。

來(lái)看成績(jī)背后，重慶都做了什么？

突出“融”——

以文促旅、以旅彰文 助推文旅融合

關(guān)于重慶旅游，一些變化正悄然發(fā)生。

2021年國(guó)慶節(jié)期間，重慶國(guó)際馬戲城座無(wú)虛席。

事實(shí)上，重慶雜技一直盛名在外，多次獲得國(guó)際大獎(jiǎng)。為此，重慶在南濱路專(zhuān)門(mén)打造了一座國(guó)際馬戲城，但2017年投用后卻觀眾寥寥。

如何讓節(jié)目吸睛更吸金？相關(guān)部門(mén)推出多項(xiàng)舉措。

2019年，重慶市文化旅游委打造的《魔幻之都·極限快樂(lè)Show》雜技秀在重慶國(guó)際馬戲城駐場(chǎng)演出，并與100余家旅行社等機(jī)構(gòu)簽訂合作協(xié)議，開(kāi)拓全國(guó)旅游年票等多個(gè)年卡合作渠道。

效果是明顯的?！皟赡甓鄷r(shí)間，重慶國(guó)際馬戲城觀眾人數(shù)從幾人、幾十人，已經(jīng)增加至數(shù)百上千人。2021年國(guó)慶節(jié)期間，更是有不少外地游客慕名而來(lái)?！敝貞c市文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

重慶雜技只是縮影，在文旅融合方面，重慶不吝投入。自2019年以來(lái)，重慶連續(xù)推出兩季“曬文化?曬風(fēng)景”大型文旅推介活動(dòng)，美食美景頻頻亮相、秒殺優(yōu)惠活動(dòng)頻頻上線。

同時(shí)，重慶還建立了文旅產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目庫(kù)——華僑城歡樂(lè)谷等30個(gè)重大項(xiàng)目相繼建成投用，金剛碑歷史文化街區(qū)等100個(gè)重大項(xiàng)目加快建設(shè)，長(zhǎng)江音樂(lè)廳等140個(gè)重大項(xiàng)目啟動(dòng)規(guī)劃，實(shí)施革命文物及抗戰(zhàn)遺址等重點(diǎn)文物保護(hù)項(xiàng)目629個(gè)，重點(diǎn)加強(qiáng)傳統(tǒng)村落保護(hù)、文化生態(tài)保護(hù)示范點(diǎn)建設(shè)。

對(duì)此，中國(guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專(zhuān)家、重慶市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展高級(jí)顧問(wèn)羅茲柏表示，文旅發(fā)展需要實(shí)際的載體，需要內(nèi)涵的賦予，還需要恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式，“重慶正是掌握了這組‘發(fā)展密碼’。”

“獨(dú)特的城市風(fēng)貌和文化底蘊(yùn)讓重慶的文旅發(fā)展有巨大優(yōu)勢(shì)。”羅茲柏說(shuō)，近年來(lái)，重慶文旅融合不斷推進(jìn)，不僅為游客帶來(lái)了更優(yōu)質(zhì)的觀光體驗(yàn)，也讓重慶的本土風(fēng)情、歷史文明傳揚(yáng)千里?！皣?guó)慶節(jié)，重慶各大景區(qū)、文化場(chǎng)館游人如織，越來(lái)越多人跨越千里來(lái)渝度假，這些就是印證。

現(xiàn)在的重慶，早已不僅有洪崖洞、李子壩等吸引大家打卡，從顏值到內(nèi)涵，重慶文化旅游越來(lái)越受到喜愛(ài)。

突出“聚”——

打好“五張牌” 推動(dòng)全域旅游發(fā)展

以點(diǎn)帶面，重慶文化旅游呈現(xiàn)可喜變化。

為推動(dòng)全域旅游發(fā)展，2018年5月，重慶提出全力打造旅游業(yè)發(fā)展升級(jí)版，即打好“三峽、山城、人文、溫泉、鄉(xiāng)村”五張牌。

截至2021年3月，“五張牌”多點(diǎn)開(kāi)花、全面結(jié)果。

打好“三峽牌”——編制完成《“大三峽”旅游一體化發(fā)展規(guī)劃》《“大三峽”旅游一體化發(fā)展實(shí)施方案》，舉辦中國(guó)長(zhǎng)江三峽國(guó)際旅游節(jié)、世界大河歌會(huì)，三峽游品牌進(jìn)一步唱響。組織召開(kāi)長(zhǎng)江三峽區(qū)域旅游協(xié)作2020年渝鄂輪值主席會(huì)議，簽約招商合作項(xiàng)目20個(gè)，協(xié)議金額達(dá)216.億元，三峽旅游發(fā)展動(dòng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。

打好“山城牌”——武隆、巫山、渝中、萬(wàn)盛成功創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)。仙女山度假區(qū)、南天湖度假區(qū)獲批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，建成21家市級(jí)旅游度假區(qū)。研究制定山城旅游發(fā)展專(zhuān)題方案，加入國(guó)際山地旅游聯(lián)盟，開(kāi)展山城旅游專(zhuān)題研究和宣傳推介50余場(chǎng)。

打好“溫泉牌”——重慶成功舉辦中匈溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、中國(guó)溫泉與氣候養(yǎng)生旅游國(guó)際研討會(huì)，促成5個(gè)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議、2個(gè)中外溫泉合作重大項(xiàng)目簽約。成立了世界溫泉與氣候養(yǎng)生聯(lián)合會(huì)重慶代表處、亞太（重慶）溫泉與氣候養(yǎng)生旅游研究院，打造重慶“世界溫泉谷”。

打好“人文牌”——重慶加快推進(jìn)歷史建筑、文物建筑和傳統(tǒng)風(fēng)貌街區(qū)保護(hù)修繕，利用文物遺跡、人文場(chǎng)館開(kāi)展文化和旅游活動(dòng)。積極推進(jìn)市級(jí)文藝院團(tuán)駐場(chǎng)旅游演出，打造推出了《印象武隆》《烽煙三國(guó)》《歸來(lái)三峽》《天上黃水》等10余項(xiàng)品牌旅游演藝項(xiàng)目。

打好“鄉(xiāng)村牌”——重慶獲評(píng)全國(guó)首批改善農(nóng)村人居環(huán)境示范村8個(gè)，全市共建成302個(gè)新農(nóng)村建設(shè)示范村和420個(gè)美麗鄉(xiāng)村示范村，9個(gè)村被列為全國(guó)首批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，6個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目被列為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型案例。

顯然，“五張牌”的打響讓重慶變得更有魅力。但羅茲柏認(rèn)為，未來(lái)，重慶在增強(qiáng)游客體驗(yàn)方面還有進(jìn)步空間?！艾F(xiàn)在流行沉浸式旅游，在鄉(xiāng)村游、溫泉游中便可以加入戶(hù)外活動(dòng)、游樂(lè)項(xiàng)目、場(chǎng)景營(yíng)造等多種元素。”羅茲柏說(shuō)，文旅應(yīng)該以人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)呈現(xiàn)，讓時(shí)尚引領(lǐng)文化、推動(dòng)旅游發(fā)展。

突出“引”

精準(zhǔn)招商助力項(xiàng)目建設(shè)、品牌打響

發(fā)展文旅，走出去和引進(jìn)來(lái)同樣重要。

近年來(lái)，重慶精準(zhǔn)招商，舉辦四屆文化和旅游部產(chǎn)業(yè)精品項(xiàng)目交流對(duì)接會(huì)，路演精品項(xiàng)目37個(gè)，推介優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目560余個(gè)，簽約重大項(xiàng)目420余個(gè)，中旅、中傳等成為“千億級(jí)”戰(zhàn)略投資伙伴。

組織舉辦2021中國(guó)武陵文旅峰會(huì)招商推介會(huì)，意向簽約金額1432.75億元。促成武隆白馬山文旅康養(yǎng)小鎮(zhèn)等項(xiàng)目落地實(shí)施，投資預(yù)算金額超170億元。

此外，舉辦文旅活動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)。截至目前，重慶已連續(xù)五年舉辦“重慶文化旅游惠民消費(fèi)季”?！笆濉逼陂g，重慶通過(guò)線上線下開(kāi)展活動(dòng)，發(fā)放惠民補(bǔ)貼等，共計(jì)惠及文旅消費(fèi)上億人次，拉動(dòng)文旅消費(fèi)超過(guò)95.7億元。

在資金支持方面，重慶推動(dòng)重慶銀行設(shè)立文旅特色支行，并協(xié)調(diào)12家金融機(jī)構(gòu)為全市文旅產(chǎn)業(yè)綜合授信1600億元，總規(guī)模52億元的5支文旅產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資引導(dǎo)基金運(yùn)行良好。

重慶市文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“十四五”時(shí)期，重慶市文化旅游委將進(jìn)一步推進(jìn)文旅融合發(fā)展，統(tǒng)籌做好市級(jí)國(guó)有文藝院團(tuán)深化改革工作。同時(shí)，配合推進(jìn)《巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃》編制工作，助力成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)。持續(xù)推進(jìn)“四季”文化旅游宣傳，激發(fā)文化和旅游市場(chǎng)活力。

山水是重慶的“顏值”，人文是重慶的“氣質(zhì)”。重慶文旅融合發(fā)展?jié)u入佳境，大美重慶，等你來(lái)！

華龍網(wǎng)-新重慶客戶(hù)端 吳禮霜 首席記者 佘振芳/文

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