觀察｜三個“關(guān)鍵詞” 讀懂重慶文旅2025年如何向“新”出發(fā)
2025-01-16 06:30:00 來源： 第1眼TV-華龍網(wǎng)
從洪崖洞夢幻璀璨的燈光夜景吸引全球目光，到磁器口古鎮(zhèn)人頭攢動、煙火升騰。重慶，這座山水之城憑借獨特魅力，成為當(dāng)之無愧的“網(wǎng)紅城市”。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，重慶接待國內(nèi)游客、實現(xiàn)國內(nèi)游客花費4.7億人次、5000億元，同比分別增長12%、16%左右。
1月15日，2025年全市文化和旅游工作會議召開。如何推動文旅高質(zhì)量發(fā)展，重慶文旅用“新高地”“新業(yè)態(tài)”“新活力”三個關(guān)鍵詞，展現(xiàn)向“新”出發(fā)立潮頭的決心。
上午在寬窄巷子喝蓋碗茶，下午在洪崖洞吃火鍋，這樣的“雙城”生活你體驗過沒？
“川渝山水相依、歷史同脈、文化同源、人文相親，在文旅合作方面具有深厚的基礎(chǔ)和廣闊的空間。”重慶市文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在未來發(fā)展中，重慶將持續(xù)深化與四川的文旅合作，共同構(gòu)建巴蜀文化旅游走廊，推動區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展邁向更高層次。
如何深化？關(guān)鍵在于精準(zhǔn)施策。
重慶將進(jìn)一步優(yōu)化完善巴蜀文化旅游走廊的“四梁八柱”，精準(zhǔn)探尋成渝雙核在宣傳營銷、品牌塑造和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)等方面的合作路徑。
“川渝兩地將積極開發(fā)更多特色主題風(fēng)景道，如超大城市互動、巴蜀自然遺產(chǎn)、成渝古道文化等，豐富游客的出行選擇，讓游客在巴蜀大地領(lǐng)略到獨特的自然風(fēng)光和深厚的歷史文化底蘊?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
特色文旅地標(biāo)的聯(lián)合培育，也是未來工作的重中之重。
隨著“寬洪大量”（寬窄巷子和洪崖洞）、“點石成金”（大足石刻與金沙遺址）等川渝CP火熱“出圈”，川渝文旅深化區(qū)域協(xié)同發(fā)展的步伐，邁得越發(fā)堅定。
或許，這還只是開始。未來，川渝兩地將加快白鶴梁題刻、川渝宋元山城防御體系等申報世界文化遺產(chǎn)的進(jìn)程，聯(lián)合申報巴蜀文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)，深入推進(jìn)長江國家文化公園建設(shè)，并加強(qiáng)川渝兩地抗戰(zhàn)文物的連片保護(hù)展示，讓歷史文化在新時代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，川渝兩地互訪游客超過1億人次，帶動全國超10億人次來川渝暢玩。消費者和文旅市場“雙向奔赴”的熱潮背后，是統(tǒng)一大市場的日趨完善和現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的愈加健全。
為構(gòu)建文旅統(tǒng)一大市場，重慶和四川將精心策劃更多“渝進(jìn)蓉出”“蓉進(jìn)渝出”的精品旅游線路。
其中，“百萬職工游巴蜀”活動就是一個典型的例子，據(jù)統(tǒng)計，活動自2023年開展以來，已累計帶動出游超160萬人次，拉動文旅消費16億元以上。
相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，雙方將進(jìn)一步深化該活動，不斷擴(kuò)大“川渝互游”“川渝同游”規(guī)模，開辟更多川渝低空游線路，持續(xù)開行旅游專列；此外，還將積極探索建立成渝地區(qū)營業(yè)性演出許可互認(rèn)制度，加強(qiáng)聯(lián)合監(jiān)管執(zhí)法，共同制定并完善旅游市場負(fù)面清單，為文旅市場的健康有序發(fā)展提供堅實保障。
日前，重慶中國三峽博物館曬出“成績單”，2024年，接待觀眾總量超368萬人次，同比增長超65%，人數(shù)總量和增幅均創(chuàng)歷史新高。
“2025年我們將集中推出二十多項精品展覽，為觀眾帶來全新的觀展體驗，并有望再創(chuàng)多個歷史紀(jì)錄?！敝貞c中國三峽博物館黨委書記、館長牟豐京介紹。
這是重慶多元文旅深度融合發(fā)展態(tài)勢的生動映照。
會議指出，2025年，重慶將在文化藝術(shù)、公共文化以及旅游線路打造等多個方面持續(xù)發(fā)力，推動文化與旅游深度融合，實現(xiàn)多元發(fā)展。
——在文化藝術(shù)領(lǐng)域，重慶將全力籌備第十四屆中國藝術(shù)節(jié)，精心策劃一系列豐富多彩、獨具特色的重點文化藝術(shù)活動；持續(xù)推進(jìn)舞臺藝術(shù)“渝韻”、美術(shù)“添彩”等“攀峰登頂”計劃，努力打造西部演藝之都；加快重點創(chuàng)作項目的推進(jìn)速度，致力于打造更多“彰顯時代氣息、體現(xiàn)山城特色、展現(xiàn)新重慶新氣象”的文藝精品，同時，加大對群眾文藝作品的打磨力度，精心雕琢廣場舞《愉快起舞》、舞臺舞蹈《高臺高》等群文作品，以點帶面，全面提升群眾文藝創(chuàng)作水平。
——在文化惠民方面，將持續(xù)推進(jìn)公共文化新空間建設(shè)，計劃新（改、擴(kuò)）建“城市書房”“文化驛站”等新型公共文化空間；不斷增加公共文化設(shè)施的數(shù)量，提高每萬人擁有公共文化設(shè)施的面積；同時，全面拓展川渝閱讀“一卡通”借閱點，深化公共圖書館“巴?掌書”進(jìn)軌道交通項目，加快推進(jìn)“巴蜀高鐵掌書廊”建設(shè)，積極構(gòu)建公共圖書館和中小學(xué)（幼兒園）聯(lián)動閱讀服務(wù)體系。
——在精品旅游線路打造上，通過串聯(lián)洪崖洞、磁器口、紅巖文化公園等都市特色景點，推進(jìn)兩江游船由夜游向全天候游升級，提升和規(guī)劃建設(shè)更多特色旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，積極發(fā)展“跟著演藝去旅行”“跟著影視去旅行”等新興旅游模式；同時，著力打造渝西地區(qū)、渝東新城主客共享游憩帶，以大足石刻、釣魚城、四面山等精品景區(qū)為核心，向沿線鎮(zhèn)街及鄉(xiāng)村延伸，配套打造休閑業(yè)態(tài)和消費場景，構(gòu)建環(huán)城休閑旅游圈。
以多元發(fā)展為筆，業(yè)態(tài)融合為墨，重慶文旅正繪就出一幅絢麗的新篇章。
前不久，在第十一屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會上揭曉了“2024旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例”，其中，“渝味360碗”等4個重慶案例入選。
美食是重慶的一張?zhí)厣?，如何用好“文?美食”這張王牌？“未來，將持續(xù)培育一批‘渝味360碗’美食體驗店、示范店、旗艦店、街區(qū)，全力推進(jìn)文旅業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
事實上，不僅是美食，作為旅游資源大市，重慶一直致力于探索“文旅+百業(yè)”跨界融合的創(chuàng)新模式。
不僅要有趣、有新意、有情緒價值，還要利于媒介傳播，達(dá)到讓游客自發(fā)推薦的效果。這就需要打造一批具有高辨識度的文旅宣傳品牌。
2025年，重慶將實施文旅品牌提升項目，聚焦展覽、演藝、美食等多元主題，深入挖掘文物、文學(xué)藝術(shù)、非遺等人文資源，策劃多個重慶獨立IP欄目，積極引入落地網(wǎng)絡(luò)平臺的大流量IP活動。
與此同時，得益于240小時過境免簽政策，重慶成為外籍游客“入境第一站”熱門選擇。如何抓住這一難得的機(jī)遇讓更多外籍旅客停留打卡？重慶文旅給出答案。
重慶將構(gòu)建跨區(qū)域旅游宣傳推廣協(xié)作機(jī)制，實施滿天星計劃、渝東北引客倍增計劃，與中央電視臺合作《渝見?巴山蜀水》融媒體項目。持續(xù)提升“你好！重慶”文旅品牌的國際影響力，精準(zhǔn)對接重點客源市場，組團(tuán)參與國際旅游組織活動和頭部旅游企業(yè)品牌會議，不斷提升重慶文旅在國際上的曝光度。
如何將旅游熱度流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增量？與消費掛鉤是最直接的選擇。
重慶將持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)消費提檔升級，聚焦“旅游+美食”“旅游+演出”等領(lǐng)域，發(fā)展沉浸式演出、文化主題餐飲、智慧旅游等新消費模式。持續(xù)舉辦文化和旅游惠民消費嘉年華、市民音樂節(jié)，圍繞“吃住行游購?qiáng)省蓖瞥鲆慌厣穆孟M品牌。
2025年，重慶，這座充滿魅力的城市，必將憑借自身的特色和優(yōu)勢，吸引著來自五湖四海的游客。
第1眼TV-華龍網(wǎng) 曹妤/文 首席記者 董進(jìn) 主持
責(zé)任編輯：常涵笑
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